<<
>>

Цели, задачи и функции маркетинга

Маркетинг — одна из функций рынка ценных бумаг наряду с фондовыми операциями, управлением, ценообразованием, прогно-зированием, планированием, анализом и моделированием. Существует классическое определение маркетинга, принятое в мировой экономике.
Маркетинг — это предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю или пользователю, или социальный процесс, по-средством которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги путем их разработки, продвижения на рынок и реализации.

Современный рынок ориентирован на потребителя, поиск сба-лансированного соотношения между спросом и предложением кон-кретных видов товаров и услуг. Маркетинг играет ключевую роль на рынке, так как дает ответ на вопрос о соотношении спроса и объема продаж в натуральном и стоимостном выражении. Следует отметить, что эта ключевая роль маркетинга на российском рынке не реализована в полной мере. В качестве примера можно привести факт, что каждый пятый рубль население сберегает.

Маркетинг на рынке ценных бумаг включает анализ спроса, про-гноз продаж, рекламную деятельность, проведение исследований, сбор информации, ценообразование, продвижение,ценных бумаг на рынок и их реализацию. Естественно, что ни один эмитент или инвестор на рынке не могут одновременно выполнять все перечис-ленные функции.

Для выполнения отдельных функций целесооб-

разно использовать специализированные организации (например, фондовые магазины, фондовые биржи и т.п.). Маркетинг обеспечивает нормальное функционирование рынка, позволяет решать на нем различные задачи. Рассмотрим соотношение функций маркетинга и задач рынка ценных бумаг (табл. 12.1). Функции маркетинга могут рассматриваться как элементы системы управления рынком.

Роль маркетинга на рынке состоит в повышении конкуренто-способности конкретного вида товаров и услуг, отдельных эмитентов; улучшении финансового положения хозяйствующих субъектов; обеспечении финансовой устойчивости экономики; достижении сбалансированности спроса и предложения; развитии инфраструктуры рынка; изучении мотивации участников рынка; определении наиболее эффективных способов, каналов реализации. Роль маркетинга на рынке ценных бумаг связана с оптимизацией фондовых операций.

Маркетинг имеет большое практическое значение, так как это один из инструментов регулирования рынка ценных бумаг. Отсутствие должного внимания к маркетингу означает снижение эффективности функционирования рынка в целом.

<< | >>
Источник: Т.Б. Бердникова. Рынок ценных бумаг и биржевое дело. 2002

Еще по теме Цели, задачи и функции маркетинга:

  1. Понятие, цели, задачи и функции рынка ценных бумаг
  2. Функции банковского маркетинга
  3. Функции маркетинга и организационная структура
  4. Банковский маркетинг — составная часть финансового маркетинга
  5. Цели и задачи первичного рынка
  6. Цели, принципы, функции и критерии оценки ценных бумаг
  7. Задачи и функции государственного казначейства Украины
  8. Органы управления финансами, их функции и задачи.
  9. Инвестиционная деятельность на фондовом рынке, ее задачи и функции
  10. Понятие, цели и задачи системы управления рынком ценных бумаг
  11. Федеральная комиссия по рынку ценных бумаг РФ, ее задачи и функции
  12. Министерство финансов РФ: задачи, функции, полномочия
  13. Счетная палата РФ: задачи, функции, роль
  14. Цели, задачи и методика анализа финансового состояния
  15. Государственное регулирование национальной экономики: основные цели и задачи
  16. Цели, задачи и статус Центрального банка
  17. Понятие страхования, его задачи и цели
  18. Основные правила, функции и задачи казначейства, его структура и территориальные органы
  19. Фондовая биржа, ее структура, задачи и функции. Механизм создания и управления биржей