Объекты маркетинговых исследований
• выпуск ценных бумаг, инвестирование средств в ценные бу-маги;
• диагностика фондовых операций;
• исследование каналов сбыта;
• рекламная деятельность;
• определение наиболее эффективных способов обращения цен-ных бумаг;
• изучение потенциальных инвесторов;
• изучение мотивации инвесторов;
• анализ конкурентоспособности;
• оценка риска;
• оценка эффективности (прибыльности) обращения и выпуска ценных бумаг.
По каждому из названных объектов существует целый ряд целей и задач маркетингового исследования, специальных методов.
На-пример, при исследовании мотивации инвесторов главный интерес состоит в определении прямых и косвенных, объективных и субъективных причин их действий (стремление приобрести данные ценные бумаги, осуществить определенную фондовую операцию и т.д.). Анализ мотивов поведения инвесторов, оценка их предпочтений опираются на специальный инструментарий. Используются экспертные оценки, система тестирования, анкетирования, логическое моделирование. Цель исследования мотивации инвесторов — выявить главные определяющие мотивы поведения инвесторов на рынке ценных бумаг. Его задачи — установить всевозможное мотивы поведения инвесторов на рынке ценных бумаг, определить систему потребительских предпочтений, изучить структуру потреби-тельского спроса, рассмотреть региональную градацию мотивов, определить степень влияния макросреды, выявить особенности пред-почтений в зависимости от отраслевой принадлежности эмитентов и инвесторов.
Объектом маркетинговых исследований являются различные виды ценных бумаг и операций с ними.
Следует отметить, что в России существуют реальные предпо-сылки активизации маркетинговых исследований на региональных рынках ценных бумаг.
К организационным предпосылкам относятся: наличие фондовых центров и фондовых магазинов, инвестиционных компаний, финансовых брокеров и дилеров, создание региональных комиссий по ценным бумагам и фондовому рынку.Таким образом, объектом маркетинговых исследований выступают потребности потенциальных инвесторов (уровень спроса), обо-снование уровня предложения, вопросы регулирования обращения и ценообразования на рынке ценных бумаг. К основным задачам маркетинговых исследований относятся: создание механизмов изу-чения спроса и предложения на рынке ценных бумаг, анализ моти-вации поведения участников рынка, работа по связям с обществен-ностью и формированию общественного мнения, реклама, изучение конкурентной среды, исследование каналов сбыта и сегментов рынка ценных бумаг. Выполнение этих задач способствует повышению эффективности рынка ценных бумаг.
Еще по теме Объекты маркетинговых исследований:
- Роль маркетинговых исследований в составлении бизнес-плана
- Направления, этапы и методы маркетинговых исследований
- Организация маркетинговых исследований на рынке ценных бумаг
- Социальный капитал как объект исследований в экономической науке
- Направления работы маркетингового подразделения банка
- Специфика и виды маркетинговой деятельности
- Особенности маркетинговой деятельности в банке
- Ценовая стратегия фирмы как элемент ее маркетингового плана
- Объекты страхования и страховое покрытие. Объекты страхования
- Объекты страхования и страховое покрытие. Объекты страхования
- Маркетинговая информационная система для планирования продаж и закупок