<<
>>

Концепция, стратегия и тактика маркетинга

Концепция — это общее обоснованное направление деятельно-сти на рынке, ориентированное на удовлетворение потребностей его участников. Концепция маркетинга на рынке ценных бумаг отражена в законодательных и нормативных актах и изменяется по мере развития самого рынка.
Если на этапе становления рынка она состояла в минимизации усилий и затрат и максимизации охвата потенциальных инвесторов, то в настоящее время — в максимизации усилий по активизации рынка. Четкое формулирование концепции маркетинга способствует развитию рынка, а ее реализация обеспечивает эффективную деятельность на рынке. Следует отметить, что вопросам обоснования концепций маркетинга на российском рынке уделяется недостаточное внимание. Вместе с тем возникло понимание, что маркетинг — это основа успешного бизнеса на рынке.

Концепция маркетинга конкретизируется при определении по-литики, стратегии и тактики маркетинга на рынке ценных бумаг. Политика маркетинга предполагает постановку конкретных целей (где, когда, сколько и по какой цене продавать или покупать ценные бумаги). Политика конкретизируется в стратегии и тактике. Стра-тегия маркетинга понимается как долгосрочная политика на рынке ценных бумаг и характеризуется диагностическим анализом су-ществующей ситуации и прогнозированием перспективы. При этом определяются оптимальные варианты развития рынка ценных бумаг, выбираются первоочередные и вспомогательные цели, выявляются материальные, трудовые и финансовые ресурсы. Стратегию маркетинга составляют:

¦ формулирование цели;

¦ определение задач;

• выбор видов исследований;

• расчет цен;

• установление сроков.

Тактика маркетинга в качестве краткосрочной политики рас-сматривается как определение комплекса мероприятий по реализации стратегии. Здесь осуществляется сегментация рынка ценных бумаг и ранжирование целей.

<< | >>
Источник: Т.Б. Бердникова. Рынок ценных бумаг и биржевое дело. 2002

Еще по теме Концепция, стратегия и тактика маркетинга:

  1. Тактика и стратегия планирования
  2. Стратегия и тактика спекулятивных операций
  3. СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА ВЕДЕНИЯ СОБСТВЕННОГО БИЗНЕСА
  4. Абдрахманова Г.Т.. Хеджирование: концепция, стратегия и практика, 2003
  5. Банковский маркетинг — составная часть финансового маркетинга
  6. Страховой маркетинг
  7. План банковского маркетинга
  8. Концепция коммерческой деятельности
  9. Концепция мобильного кафе
  10. Маркетинг
  11. Банковский маркетинг
  12. Функции банковского маркетинга
  13. Концепция автокафе
  14. Система маркетинга на рынке ценных бумаг
  15. Маркетинг в коммерческой деятельности
  16. Цели, задачи и функции маркетинга