РОБЕРТ Ф. КЕННЕДИ

, бывший министр юстиции и сенатор США В январе 1981 года Роберт Аллен, занимающийся инвестициями в недвижимость, столкнулся с проблемой: пожертвовать всем ради новой карьеры руководителя семинара и писателя, и — пан или пропал.
Он искал способы продвинуть свою новую книгу Nothing Down: How to Buy Real Estate with Little or No Money Down. Разочарованный рекламой, которую сочинили в отделе по связям с общественностью его издатели, Боб без обиняков выложил то, что, по его мнению, необходимо было обязательно сказать в рекламе: «Мы должны продемонстрировать, что приобрести недвижимость можно, не потратив почти ничего». Издатель удивился: «Как это? Что ты имеешь в виду?» — Сам не знаю, — сказал Боб. — Ну, например, отвези меня в город, забери мой бумажник, оставь всего сто долларов, а я приобрету недвижимость. — И за сколько управишься? — Ну, не знаю, может, за неделю, может, за три или четыре дня — семьдесят два часа. — И ты это сделаешь? Перед Бобом разверзлась пропасть, он понимал, что никогда не делал этого прежде, и вовсе не был уверен, сможет ли сейчас. Разум твердил «нет-нет», а сердце говорило «да-да». И Боб послушался сердца и сказал: — Да, пожалуй, я смогу это сделать. — Что ж, если ты можешь, значит, мы дадим рекламу с таким заголовком: «Тогда он сказал, что забирает у меня бумажник, дает мне чек на сто долларов и посылает купить хоть какую-нибудь недвижимость, не истратив ни цента моих наличных денег». Боб сказал: «По рукам», и они запустили рекламу, после которой книга имела огромный успех. В течение нескольких месяцев она шла первым номером в списке бестселлеров журнала Time, а потом перешла в список бестселлеров Нью-Йорк Тайме, в котором находилась в течение 46 недель. Позже в том же году Бобу позвонил репортер из Los Angeles Times: «Мы не думаем, что вы способны выполнить обещанное». Боб ответил: «Хорошо, буду рад принять вызов, — и насмешливо добавил: — Как насчет годика этак 2050?» Но репортер из Times, намеревавшийся «прищучить» Боба, был настроен весьма решительно. «Я собираюсь вывести вас на чистую воду. Нам ваша реклама не нравится. Мы думаем, что вы — мошенник и ваше место в тюрьме». Испуганный, но полный решимости, Боб вынужден был принять вызов и назначил ему встречу через четыре недели. 12 января 1981 года репортер Times встретил его в отеле Marriott к востоку от Лос-Анджелесского международного аэропорта.
Боб почти всю ночь не сомкнул глаз. Впрочем, он и весь этот месяц, считай, не спал. Лежал с открытыми глазами, задаваясь вопросом, а смог бы действительно выполнить обещанное за такое короткое время. То, что он принял вызов, было правильно, но как это выполнить и возможно ли это вообще — оставалось непонятным. Вместе они сели в самолет и прилетели в Сан-Франциско. Боб что есть духу рванул в агентство недвижимости и принялся предлагать оферты на сделку «без наличных денег», но его быстренько выпроводили из агентства, что, по мнению Боба, было «не самым лучшим началом». Боб погрузился в мрачные размышления: «У-ф-ф, ну я и влип. Все пропало. Ничего не выйдет. Мне не удастся это сделать. И о чем я только тогда думал?» Был ли он испуган? «О да, просто до ужаса». Но он не переставал названивать по телефону, и к концу первого дня забрезжила удача: он нашел недвижимость, которую ему готовы были продать. На следующее утро у него на руках была подписанная оферта. Так что на покупку первой недвижимости ушло чуть больше 24 часов. Тогда Боб сказал: «Погодите. Мы еще не закончили. Вы дали мне 72 часа. К этим трем дням я готовился всю свою жизнь. Давайте посмотрим, сколько еще мы сможем купить за это время». И с этого момента репортер из недруга и обвинителя превратился в союзника и поклонника. Всю свою злость он, в конце концов, растерял, и чем больше потерял, тем лучше история. Прежде он говорил: «Погодите, я вас выведу на чистую воду». А теперь: «Эй, Боб, давай, парень, действуй. Если собираешься одержать надо мной верх, то уж окончательно». И Боб сделал это. За 57 часов он купил семь домов, стоящих 700 тысяч долларов, да еще вернул репортеру 20 из тех 100 долларов, с которых начал. Со статьи, опубликованной затем в Los Angeles Times и перепечатанной многими газетами по всей стране, начался взлет карьеры Боба. Он рискнул всем этим и выиграл еще больше! Его книга Nothing Down была распродана миллионом экземпляров и стала одиннадцатым бестселлером, за все 80-е вышедшим в твердом переплете'. 'Если вы интересуетесь инвестициями в недвижимость, можете ознакомиться с последней книгой Роберта. Nothing Down for the 2000s: Dynamic New Wealth Strategies in Real Estate (Нью-Йорк, Simon & Schuster, 2004). ВЫЗОВ Если хотите достигнуть высокой цели, придется чем-то рисковать.
<< | >>
Источник: Джек Кенфилд, Жанет Свитцер. Думать и богатеть! Правила успеха. 2006

Еще по теме РОБЕРТ Ф. КЕННЕДИ:

  1. Екатерина Барсова. Грааль клана Кеннеди, 2017
  2. ДЖОН Ф. КЕННЕДИ
  3. ДЖОН КЕННЕДИ
  4. Гэвин Кеннеди
  5. Гэвин Кеннеди. Договориться можно обо всем! Как добиваться максимума в любых переговорах, 2016
  6. Роберт Оуэн
  7. РОБЕРТ Т. КИЙОСАКИ
  8. РОБЕРТ КОЛЛЬЕР
  9. РОБЕРТ АЛЛЕН
  10. РОБЕРТ ФРИТЦ
  11. Роберт Коллиер
  12. РОБЕРТ КОЛЛИЕР
  13. Томас Питерc и Роберт Уотерман-мл.
  14. Наполеона, Ричарда Брэнсона, Билла Гейтса, Роберта Кийосаки.
  15. Эксперименты Роберта Чалдини с экономией электроэнергии и кражей окаменевших деревьев.