<<
>>

Реклама по-царицынски

О расходных спорах можно говорить долго, благодаря ревизорам эта тема неисчерпаема, в отличие от объема книги. Так что ограничимся лишь несколькими эпизодами. Например, списанием затрат на рекламу, которая якобы не нужна, если весь товар продается одному или нескольким оптовикам.
То, что такие претензии предъявляются, видно из опыта «Царицынского молочного комбината». Всю продукцию эта фирма отпускает «Лианозовскому молочному комбинату». Следовательно, ей гарантирован сбыт, а рекламные издержки необоснованны.

На объеме закупок оптовика сказываются розничные продажи, — заявили в ЦМК. Для нас важна его узнаваемость, поскольку это приведет к росту спроса, а значит, и наших доходов. Кроме того, налогоплательщик владеет товарным знаком и поэтому заинтере-сован в его продвижении и расширении сбыта. Стоимость рекламы уменьшает прибыль (пп. 28 п. 1 ст. 264 НК РФ). Так же решил суд (постановление ФАС МО от 2 февраля 2006 г. № КА-А40/83-06), в дополнение указав, что в соответствии с договором между комби-натами количество закупаемой продукции меняется под влиянием розничных продаж.

ЦМК должен стремиться к их увеличению, его издержки оправданны. Так что в договоре с единственным поку-пателем лучше предусмотреть, что приобретаемая партия может корректироваться в зависимости от рыночных условий.

Часть 2. Одноналоговые конфликты

В суде налоговики выдвинули еще одно обвинение: расходы следовало распределять между двумя комбинатами. Они выпускают одинаковый товар и взаимозависимы. Поэтому ЦМК частично оплатил услуги за другого производителя и не может уменьшать прибыль. Арбитраж (как и мы) не нашел логики. Пропагандируя товар, налогоплательщик думал о повышении своих доходов, и он не должен зависеть от других.

Если реклама непривычна, готовьтесь доказать, что это действительно реклама. Такой вывод следует из многих дел, например

ООО «Вымпел-Коммуникации» (торговая марка «Билайн»). Оно, устраивая концерты артистов, проводило расходы, как рекламные. В первичке и регистрах партнеров это не указывалось (судя по обвинениям инспекции), что и понятно — для них эта деятельность основная. Тут особенно важны внутренние документы: распоряжения, планы продвижения услуг, отчеты о работе отделов и т. д. Они показывают направленность затрат. Их реальность видна из актов приема-передачи услуг, счетов, платежек и прочих первичных документов по операциям с контрагентами. Поэтому налоговикам и судьям лучше предъявлять весь комплект документов (не ограни — чиваясь только внешними, полученными от поставщиков и подрядчиков). Так легче выиграть дело — видно из постановления ФАС МО от 25 января 2006 г. № КА-А40/13167-05.

<< | >>
Источник: Ю. Виткина, А. Родионов. Налоговые преступники эпохи Путина. Кто они?. 2007

Еще по теме Реклама по-царицынски:

  1. Опыт Царицынского молочного комбината
  2. Телевизионная реклама и реклама на радио.
  3. Наружная реклама.
  4. Мощное оружие рекламы
  5. Реклама в Интернете.
  6. Реклама на бумажных носителях.
  7. Реклама и рекламная деятельность как форма коммерческой информации
  8. Реклама и разглашение информации
  9. Влияние рекламы на продажи: исследование зависимости
  10. Цели, задачи и содержание рекламы в организации коммерческой деятельности
  11. Скидки для поощрения продаж нового товара
  12. Критерии и результаты грамотного продвижения
  13. Общество учится потреблять
  14. Особенности рекламной деятельности мобильных кафе
  15. И.А. Кузнецова. Cтрахование жизни и имущества граждан, 2010
  16. Идеи по развитию бизнеса