<<
>>

Реклама и рекламная деятельность как форма коммерческой информации

Деятельность рекламных структур основывается на принципах коммерции. Реклама и рекламная деятельность представляют собой особую форму коммерции. Коммерческая деятельность в сфере рекламы проявляется в создании и функционировании рекламных предприятий (рекламных агентств), деятельность которых направлена на получение прибыли.
Рекламный продукт является предметом куплипродажи. Реклама неразрывно связана с информационной системой коммерции.

Реклама с позиции коммерсанта представляет собой то-вар, который продается покупателю рекламного продукта — потребителю/пользователю. Создавая рекламный продукт, коммерсант приобретает на него права собственности, которые в форме продажи передает (переуступает) новому владельцу — покупателю рекламы (иногда в форме аренды).

Реклама занимает видное место в экономической и со-циальной жизни общества, она стала элементом современного образа жизни российского населения. Сложился и функцио-нирует рынок рекламы. Степень проникновения рекламы во все стороны жизни в известной степени отражает уровень удовлетворения материальных и культурных потребностей общества.

Реклама является социально-экономическим раз-дражителем, побуждающим людей приобретать различные товары и услуги.

Как правило, создание и размещение рекламы обходится достаточно дорого как самому заказчику рекламы, так и об-ществу в целом, в сфере рекламы на ее производство и дист-рибьюцию тратятся большие деньги. Однако своим создателям реклама приносит немалый доход. Выручка (нетто) от продажи рекламного продукта в 2000 г. составила около

5,1 млрд. руб., а в 2006 г. — 45,7 млрд. руб.1 Таким образом, рек-лама является одним из важных факторов развития коммерции и рыночных отношений. Ее можно рассматривать как важный элемент маркетинга, инструмент, формирующий спрос и предложение на рынке.

Рекламное исследование также может считаться составной частью коммерческой деятельности.

Оно предполагает использование оценок финансово-хозяйственной деятельности рекламных агентств и других рекламных предприятий: прибыли и рентабельности, издержек производства и обра-щения, уровня заработной платы. Определяется стоимость рекламного продукта, включающая расходы на производство и продажу рекламного продукта, оплату рекламной инфор-

мации и проводимых в связи с этим выборочных обследований и опросов. Бюджет рекламы включает заработную плату сотрудников рекламных агентств и оплату привлеченных по договорам сотрудников. Из этого складывается бюджет рек-ламы и ее сегментов.

Доходы рекламных предприятий складывались из продажи на рынке рекламного продукта по сложившимся на этом рынке ценам. В доходы рекламных агентств включены также поступления от проводившихся по заданиям рекламодателей PR-кампаний. Структура бюджетного рек-ламного рынка состоит из расходов на телевизионную рекламу, радиорекламу, продажу журнальной и газетной рекламы, наконец, наружная реклама, а также direct marketing — прямые связи рекламодателе с продавцами рекламы. Бюджет рекламы пополняется как за счет отечественных, так и зарубежных рекламодателей.

Экономической предпосылкой создания коммерческого бизнеса в сфере рекламы является наличие капитала реклам-ного предприятия. Вкладывая капитал в рекламу, например, в создание рекламного агентства, организацию рекламной кам-пании и т.п. предприниматель рассчитывает на определенную отдачу, на увеличение капитала, на прибыль.

Рекламное исследование предполагает использование оценок финансово-хозяйственной деятельности рекламных агентств и других рекламных предприятий: прибыли и рентабельности, издержек производства и обращения, уровня заработной платы. Определяется стоимость рекламного продукта, включающая расходы на его производство и продажу, оплату рекламной информации и т.д. Бюджет рекламы включает заработную плату сотрудников рекламных агентств и оплату привлеченных по договорам сотрудников.

Экономическая эффективность рекламной деятельности определяется как дополнительная прибыль, полученная в ре-зультате рекламы какого-либо товара/услуги, к затратам на ее осуществление.

<< | >>
Источник: И. К. Беляевский. Коммерческая деятельность. 2008

Еще по теме Реклама и рекламная деятельность как форма коммерческой информации:

  1. Цели, задачи и содержание рекламы в организации коммерческой деятельности
  2. Информация в управлении коммерческой деятельностью
  3. Информация, учет и статистика коммерческой деятельности
  4. Лизинг как форма инвестиционной деятельности
  5. Коммерческая деятельность в сфере товаров и услуг понятие коммерческой деятельности
  6. Особенности рекламной деятельности мобильных кафе
  7. Банк России как орган контроля и регулирования деятельности коммерческих банков
  8. Рынок товаров как сфера коммерческой деятельности
  9. Коммерческие банки. Сущность, принципы деятельности и функции коммерческого банка
  10. Организация и управление коммерческой деятельностью предприятий в оптовой торговле потребительской кооперации. Особенности коммерческой деятельности в оптовой торговле
  11. Организация и управление коммерческой деятельностью предприятий в розничной торговле. Структура и функции коммерческой деятельности на розничном торговом предприятии