<<
>>

Организация оптовой продажи товаров

Соотношение видов товаров, элементов и сегментов потребительского рынка постоянно изменяется. Эта свойственная рынку изменчивость представляет собой сложное экономическое явление, поскольку формируется под влиянием множества разнообразных внутрирыночных и общеэкономических факторов.
В то же время оптовому торговому предприятию необходимо знать, какова активность рынка и его сегментов, на какую ситуацию ему следует ориентироваться при планировании структуры и объема продажи товаров.

Степень активности потребительского рынка определяется ры-ночной конъюнктурой. Она выражается соотношением спроса и пред-ложения товаров, уровнем цен и конкуренцией. Конъюнктуре рынка присущи следующие стадии: подъем конъюнктуры, конъюнктурный бум, ослабление конъюнктуры, конъюнктурный спад. Подъем конъ-юнктуры сопровождается ростом спроса на товар, незначительным повышением уровня цены на него и усилением конкуренции, т. е. наблюдается активизация товара на рынке. Конъюнктурный бум связан с резким возрастанием спроса, его величина заметно превосходит объем предложения, такая ситуация сопровождается ростом цены на товар с одновременным расширением производства.

При ослабление конъюнктуры наблюдается снижение спроса, начинает преобладать предложение, падает цена на товар. Конъюнктурный спад ха-рактеризуется существенно низким спросом и, соответственно, пред-ложением, цена на товар явно занижена, производство и продажа не выдерживают конкуренции.

Практика показывает, что смена стадий конъюнктуры на рынке происходит за 1,5 — 2,0 года в зависимости от конкретного товара и его параметров.

Оптовые предприятия — основные рыночные структуры оптовой торговли. Экономическим содержанием процесса оптовой продажи товаров является товарооборот. Под оптовым товарооборотом пони-мается суммарный объем продажи товаров за определенный период оптовым предприятием различным оптовым покупателям, органи-зующим процесс их последующей реализации конечным потребителям.

Товарооборот характеризует уровень удовлетворения спроса на-селения на товары, широту и глубину проникновения предприятия на рынок оптовой торговли.

Являясь оценочным показателем, товарооборот служит также оп-ределяющим фактором торговой деятельности оптового предприятия и имеет определенную подчиненность по отношению к прибыли. С учетом целей оптового товарооборота осуществляются следующие задачи:

• взаимосвязь товарооборота с развитием потребительского рынка;

• сочетаемость товарооборота со стадиями конъюнктуры рынка;

• планирование товарооборота с использованием возможного ре-сурсного потенциала предприятия;

• соответствие товарооборота спросу обслуживаемых потреби-телей.

Рассмотрим показатели объема и структуры реализации товаров, отражающие коммерческое развитие оптового предприятия

Выполнение поставленной задачи. Планируя объем и структуру реализации товаров, необходимо исходить из ряда целевых пред-посылок. Плановый объем и структура продажи товаров конкрети-зируются в соответствии с достигнутым уровнем развития торгового предприятия, выдвинутыми мотивами и устремлениями. Речь идет о создании условий, определенных в качестве базовых для придания динамичности процессу оптовой торговли. При этом учитываются причины неудовлетворенности спроса покупателей и предстоящие из-менения в рыночной среде. Кроме того, используются аналитические показатели. В процессе изучения показателей за предшествующий период реализации товаров рассматриваются динамика фактического объема и равномерность продажи товаров, их структура и со-поставимость цен. Проведенный поиск и полученные результаты поз-воляют объективно подойти к выполнению поставленной задачи.

Конкретизация и составление программы планового объема продажи товаров. Этот процесс рассчитан на использование реальных возможностей оптовой торговли. Объем и темпы продажи товаров планируются на основе анализа факторов, влияющих на конъ-юнктуру рынка, т. е. на спрос, предложение, цену и конкуренцию, и определения возможного изменения этих факторов в предстоящем периоде.

Оценка и прогнозирование объема продаж осуществляются многофакторным методом. Для этого определяется влияние всех фак-торов на конъюнктуру, а затем отбираются наиболее значимые фак-торы, оказывающие наибольшее воздействие, и строится многофак-торная модель конъюнктурного прогноза, что позволяет предположить объем продажи товаров и его рост.

Конкретизация и составление программы плановой структуры продажи товаров. В этих целях определяется удельный вес продажи отдельных групп товаров в общем объеме продаж. Для этого анализируется и определяется динамика реализации групп товаров за истекший период.

Для обобщенной оценки необходимо учитывать затраты, связан-ные с используемыми ресурсами оптового предприятия, приходящиеся на каждую группу товаров. Рост продажи товаров может сопро-вождаться повышением материальных и трудовых затрат на единицу продукции и, как результат, снижением прибыли. Поэтому необходимо также проанализировать показатели, характеризующие удельные параметры, такие, как расходы на единицу продукции, на единицу складской площади, одного работающего.

Оценка ресурсных возможностей продажи товаров. При поиске резервов оптового предприятия осуществляются сравнение планируемого объема продажи товаров с возможностями наличных ресурсов, их оценка и приведение в соответствие. Под ресурсами подразумеваются экономические, финансовые и трудовые позиции оптового торгового предприятия. С учетом оценки этих показателей в программу реализации товаров вносятся соответствующие коррек-тировки, обеспечивающие более полное использование ресурсного потенциала.?

Обеспечение условий для выполнения программы продажи товаров. Предусматриваются мероприятия, направленные на выполнение программы реализации товаров: совершенствование организации торговым процессом, обеспечение устойчивости целевых товарных запасов, привлечение дополнительных инвестиций, развитие ценовой политики, активизация рекламной деятельности.

Организационный механизм оптовой торговли рассчитан на пред-варительное ознакомление с реализуемыми товарами, что предпола-гает предъявление товарных образцов, а затем и всей партии товаров, подлежащей продаже оптовому покупателю.

Оптовая продажа товаров со склада осуществляется следующими методами: на основе личной отборки; по телефонным и письменным заказам; посредством посылочных операций; через разъездных тор-говых агентов; по контрактам.

При продаже на основе личной отборки покупатель осуществляет отбор товаров со склада.

Клиент предварительно знакомится с ассор-тиментом и образцами товаров, имеющимися на складе, в ассорти-ментных кабинетах или демонстрационных залах. Формирование

заказов в присутствии покупателей позволяет ускорить их выполнение и решить вопросы, связанные с ассортиментом и качеством товаров, условиями их поставки, гарантией надежности.

Для оптовой продажи по телефонным и письменным заказам в оптовом торговом предприятии создается отдел по приему заказов. Предварительные заказы по телефону, аппаратам факсимильной связи (факсам), посредством модема способствуют экономии времени клиентов и более качественному их выполнению.

Метод продажи путем посылочных операций применяется при по-ставках мелких партий товаров в кратчайшие сроки. Передача заказа через своих посыльных связана со срочностью их выполнения.

Продажа товаров посредством почто во-посылочных операций рас-считана на покупателей, расположенных на значительном расстоянии от склада оптового торгового предприятия. Используется при продаже мелкооптовых партий товаров.

В оптовой торговле все большее распространение получает метод продажи товаров через разъездных торговых агентов, которые регулярно посещают покупателей в целях ознакомления их с ассортиментом и формирования заказов на поставку товаров. Деятельность торговых агентов позволяет формировать покупательский спрос, способствует изменению структуры потребления, расширению рынков сбыта, росту рентабельности торгового предприятия.

Организация оптовой продажи через разъездных торговых агентов предусматривает следующие мероприятия: выполнение намеченного плана продаж; закрепление за каждым торговым агентом определенной территории обслуживания; контроль торговым агентом за качественным и своевременным выполнением заказов своих клиентов; проведение рекламных мероприятий; обучение и переподготовка кадров. Указанные мероприятия разрабатываются на основе прогноза объема продаж товаров. Прогнозирование продаж имеет особое значение при установлении новых территорий обслуживания.

Размер территории обслуживания зависит от количества розничных торговых предприятий, масштабов их деятельности и объемов закупок товаров.

Эффективность работы торгового агента может быть определена путем сравнения доли (квоты) в общей продаже, устанавливаемой для каждого торгового агента, и достигнутых им результатов. Обычно долю продаж разбивают на недели, месяцы и кварталы для контроля и оптимизации процесса реализации.

Существуют три способа оплаты труда торговых агентов: назна-чение должностного оклада, комиссионный вид оплаты и смешанная оплата, соединяющая первые два способа. В период обучения ус-танавливается должностной оклад, затем он заменяется на комисси-онную оплату в зависимости от объема продаж. Смешанная форма оплаты применяется в случае сезонных изменений в объеме продаж.

Для повышения профессионального мастерства и постоянного совершенствования методов работы с клиентами в крупных оптовых торговых предприятиях проводится подготовка торговых агентов по долгосрочным программам обучения. Торговый агент должен знать организационную структуру, текущие и перспективные планы развития предприятия, владеть информацией о товарах фирм-конкурентов, чтобы убедить клиента в преимуществе товаров и услуг своего предприятия. Для торгового агента предусмотрена обязательная прак-тика работы на складе в течение 3—6 месяцев, где он знакомится с номенклатурой товаров и торгово-операционной деятельностью.

Продажа товаров по контрактам осуществляется при больших масштабах деятельности оптовых торговых предприятий в таких сферах, как производство и строительство. Оптовые закупки для за-казчиков осуществляют подрядчики и субподрядчики, которые за-ключают договор с оптовым предприятием на поставку продукции больших партий в течение продолжительного времени. В некоторых случаях контракт между подрядчиком и оптовым предприятием предусматривает прямые поставки продукции от производителей к подрядчику, минуя склады оптового предприятия. Заключение таких контрактов особенно выгодно для оптовых торговых предприятий, так как способствует увеличению оптового оборота и уменьшению расходов на хранение.

Функции работников отдела продаж

В оптовых торговых предприятиях с большим объемом товаро-оборота организуются отделы продаж.

В штат этого отдела входят управляющий отделом продаж, товароведы, продавцы, торговые агенты, канцелярские работники. Весь штатный состав отдела по-дотчетен управляющему. Управляющий отделом продаж выполняет следующие обязанности:

• руководство, контроль и координация работ по продаже товаров;

• разработка должностных инструкций для каждого работника;

• составление плана продаж и проведение мероприятий по рас-ширению рынков сбыта и увеличению объемов реализации;

• организация обучения торгового персонала.

Торговые работники отдела продаж осуществляют прием и обра-ботку заказов, рассчитывают их стоимость, определяют размеры ски-док и надбавок, оформляют документы (накладные, чеки), контро-лируют выполнение заказов. Для улучшения качества обслуживания клиентов они принимают участие в формировании торгового ассортимента, следят за состоянием товарных запасов на складе, ведут журнал учета товаров, пользующихся спросом, но отсутствующих в товарной номенклатуре оптового торгового предприятия или на складе.

Для ускорения оформления заказов применяется унифицированная форма заказа или типовых договоров на поставку товаров с указанием всех постоянных реквизитов, а также используется система передачи данных по каналам связи в главную компьютерную систему оптового предприятия, где осуществляется подготовка необходимых документов для проведения торговой операции. Использование автоматизированных карточек, содержащих самую разнообразную информацию о покупателе, позволяет сократить время оформления заказов. На обслуживание одного клиента в отделе продаж затрачи-вается не более 8 минут. Таким образом, работники могут обслужить примерно 50 покупателей в день.

Наиболее сложной задачей для работников отдела продаж явля-ется работа с претензиями, возникающими после доставки товара клиенту и документального оформления приемки. В этом случае не-обходимо установить ответственность стороны, по вине которой произошло то или иное нарушение условий поставки или повреждение товаров. Возврат товаров, в которых были обнаружены несоответствие качества требованиям стандарта и некомлектность, оформляется квитанцией о приеме возвращенных товаров при наличии актов и расходных накладных от заказчика. Условия возврата могут быть различны: замена товара в равном количестве на качественный; уплата штрафа поставщиком товара; возмещение стоимости товара по безналичному рачету с оформлением платежного поручения на основании счета, выставляемого розничным торговым предприятием.

Контрольные вопросы

1. Рассмотрите концепцию оптовой торговли как составную часть общей государственной торговой политики.

2. Укажите роль и задачи оптовой торговли в современных условиях.

3. Какие вы знаете формы и методы оптовой торговли?

6. Раскройте цели и коммерческие функции оптового торгового предприятия.

7. Перечислите признаки и укажите сферы кооперации в оптовой торговле.

8. В чем заключаются различия горизонтальных и вертикальных форм кооперации в оптовой торговле?

9. Какие организационные структуры и совместные функции торговых предприятий имеют место в рамках добровольных торговых цепочек?

10. Какие системы оптовых закупок применяются в объединениях горизональной и вертикальной кооперации в торговле?

11. Назовите организационные формы сбыта товаров между произ-водителями и торговыми предприятиями.

12. Проанализируйте сущность и составные элементы товарной политики оптового предприятия.

13. В чем заключается роль маркетинга в организации коммерческой деятельности оптового предприятия?

14. Опишите стратегию и тактику маркетинга оптового торгового предприятия на рынке закупок и сбыта товаров.

15. Перечислите факторы, оказывающие влияние на планирование объема и структуры продажи товаров оптовым торговым предприятием.

16. Раскройте содержание основных этапов процесса формирования объема и структуры реализации товаров.

17. Какие методы оптовой продажи со склада осуществляются в оптовых торговых предприятиях?

18. Какие функции работников отдела продаж вы знаете?

<< | >>
Источник: Ф. П. Половцева. Коммерческая деятельность. 2009

Еще по теме Организация оптовой продажи товаров:

  1. Оптовая продажа товаров: методы, организация и эффективность
  2. Сущность электронной коммерции и ее место в развитии бизнеса России Компьютеризация процессов управления коммерческой работы по оптовым закупкам и оптовой продаже товаров весьма актуальна.
  3. Организация и управление коммерческой работой в сфере закупок и продаж товаров
  4. Основные операции по продаже товаров
  5. Организация и технология торгово-сбытового процесса. Технологические операции в оптовой торговле
  6. Организация и управление коммерческой деятельностью предприятий в оптовой торговле потребительской кооперации. Особенности коммерческой деятельности в оптовой торговле
  7. Товарооборот как форма продажи товара покупателю
  8. Классификация розничных и оптовых торговых организаций
  9. Виды оптовых предприятий и их роль в обеспечении коммерческой деятельности в оптовой торговле потребительской кооперации
  10. Организация коммерческой деятельности в оптовой торговле
  11. Планирование закупок и продаж товаров
  12. Организация и управление коммерческой деятельностью в оптовой торговле
  13. Скидки для поощрения продаж нового товара