<<
>>

Неэкономическое влияние иа чувства

Потребители реагируют на многие факторы помимо занятости и восприятия общеэкономического здоровья.

Война, мир и политика — все >ти факторы могут покачнуть или поддержать уверенность потребителей.

Эмоциональный макал сегодня особенно силен из-за колоссального роста количества источников новостей в Интернете и по кабельному телевидению и почти моментального распространения информации по '.этим каналам. В результате часто появляются ложные экономические сигналы. Экономисты, аналитики и трейдеры должны научиться отличать новости, которые будут стимулировать или остановят расходы, и информацию, которая просто поднимет настроение или будет раздражать.

Рассмотрим пример 1990-х, Изобилие инвестиционных советов, промышленной и базисной информации и наличие котировок ценных бумаг в реальном времени на финансовых веб-страиицах и каналах новостей породили лихорадку фондового рынка в народных массах. Неудивительно, что отношение потребителей шло в тесиой связке с месячными изменениями в биржевых курсах.

В то время, когда потребители часто неправильно ассоциируют активность фондового рынка с экономической активностью, проведение различий между этими двумя понятиями может быть затруднительно для тех аналитиков, которые интерпретируют показатели уверенности потребителя. Вместо того, чтобы рассматривать растущее изобилие в экономике и иррациональные котировки на фондовых рынках, потребители цеплялись за ложный энтузиазм, порождаемый журналистами от бизнеса, которые пытались опередить друг друга и погоне за сенсационными новыми инвестиционными тенденциями. Именно последовавший за этим рост фондового рынка, а не перегруженные экономические основы, отразился в растущих показателях уверенности в 1990-х.

Новости, безусловно, влияют на уверенность в обоих направлениях. Так же как новости из сферы компьютерных технологий поднимали чувства потребителей на самые высокие уровни, которые когда-либо были зарегистрированы, так же репортажи об импичменте президенту, темная история с президентскими выборами 2000 года, террористические угрозы

Ключевые экономические индикативы

2001 года опустили значения уверенности потребителя до самых шгзких уровней.

Когда в декабре 1998 года президенту Клинтону был объявлен импичмент, американцы были сильно озабочены тем, кто встанет во главе государства, каким будет дальнейшее направление развития, каковы будут возможные последствия, которые данное действие может оказать па их личное положение. То же самое справедливо и в отношении выборов 2000 года, когда Эл Гор (Al Gore) получил больше голосов избирателей, а Джордж Буш (George Bush) выиграл выборы.

Широко распространились подозрения о скандале при подсчете голосов во Флориде и сомнения в легитимности процесса выборов. Оба эти события оказали отрицательное влияние па чувства потребителей, но поскольку ни одно из них не имело ничего общего с экономикой, экономическая деятельность в целом не пострадала.

Неопределенность, связанная с импичментом и выборами

- это небольшие неприятности по сравнению с войной и терроризмом. Последние могут оказывать разрушительное воздействие на уверенность потребителей. Захват Ирака Кувейтом в августе 1990 года, который породил первую войну в Персидском заливе в январе 1991 года, породил в американских семьях страх потерь. Бомбежка Окалхома Сити в 1995 году с неожиданной угрозой терроризма внутри страны, шокировала всю страну. Эти эпизоды поколебали уверенность, но не сократили расходов.

Гораздо более сокрушительным с психологической точки зрения было нападение 11 сентября 2001 года. Американцы испугались за свою безопасность, свои финансы, свои рабочие места. Финансовые рынки и банковская система США были закрыты большую часть недели, дав повод для страхов об их состоянии. Перед лицом всего этого, уверенность потребителей резко упала на шестилетний уровень. Падение было интерпретировано как признак спада, особенно в данном экономическом контексте, когда были закрыты национальные аэропорты, границы,

порил и терминалы; виу феипяя и международная торговля со скрипом остановились, рабочие ироскншали и согиях отраслей. Однако спад на самом деле был и месяцс от своего окончания, а не в начале.

Мораль такова. пе каждый кризис уверенности предрекает экономический спад, ие каждый '¦приступ оптимизма говорит об жономичееком иодьсме Это не проблема индексов. Скорее ло задача юлковагелю, которому следует научшься различав какие вменения в уверенности повлияют на поребительские расходы, а какие нет.

<< | >>
Источник: Ричард Э. Ямароне. Ключевые экономические индикаторы: руководство трейдера. 2004

Еще по теме Неэкономическое влияние иа чувства:

  1. Неэкономические доводы в пользу тарифа
  2. Влияние благосостояния
  3. Влияние на жилищное строительство
  4. Осложняющее влияние объема торгов
  5. Влияние конкуренции на процесс обоснования цен
  6. Еврейская диаспора: политическое и экономическое влияние
  7. Влияние секторов экономики
  8. Влияние перераспределения на общество
  9. Влияние и наследие второй мировой войны
  10. Ошибка вторая. Инвестирование под влиянием эмоций
  11. Инвестирование под влиянием обстоятельств
  12. Влияние глобализации на мировые финансовые рынки
  13. Кривая доходности и ее влияние на управление гэпом
  14. Влияние рекламы на продажи: исследование зависимости
  15. Влияние тарифа на мировой объем производства
  16. Влияние микропроцессорных карт на банкоматное мошенничество