<<
>>

Красота — страшная сила

Особенно если красота заложена в название ПИФа. Я поклонник ярких лейблов и оригинальных названий! Мне и самому довелось придумать пару-тройку коммерчески успешных брендов. И если бы мне пришлось поработать над названием ПИФа, то, поверьте, я бы его сделал с прицелом на конечного потребителя.
Но вот выбирать ПИФ по названию мне бы никогда в голову не пришло. Несмотря на это хочу вам поведать одну замечательнейшую историю.

Один мой знакомый (из тех, кто подтверждает изречение «Нет пророка в своем отечестве») воспользовался рекомендацией сотрудника банка (с которым случайно познакомился на какой-то вечеринке) и проинвестировал свои сбережения в фонд с очень серьезным названием «Красная площадь — акции компаний с государственным участием» под управлением ЗАО «Управляющая компания Банка Москвы».

Отберите ПИФы 35

На мой вопрос, почему он сделал именно такой выбор, он ответил:

- Во-первых, мне его порекомендовал профессионал (было бы удивительно, если бы он порекомендовал ему ПИФ управляющей компании другого банка).

Во-вторых, это фонд с государственным участием, а это, как ты понимаешь, какая-никакая гарантия (эх, друзья, как тут не вспомнить дефолт 98 года).

Ну и в-третьих, название «Красная площадь» мне внушает огромное доверие!

Кто бы мог подумать! Я ожидал услышать от него хоть какие-то аргументы, а услышал то, что повергло меня в шок! И этот человек искренне верит в то, что он сделал выбор на основе самых лучших критериев.

Хочу официально заявить: ПИФ «Красная площадь — акции компаний с государственным участием», может быть, станет успешным фондом, а может, и нет (так уж случилось, ребята, вы придумали шикарное название и поэтому я немного «разомну вам кости»). В любом случае время покажет.

ПИФу на момент написания книги всего полгода, так что нам рано о чем-то говорить (хотя я искренне желаю управляющим этого фонда удачи).

При этом, дорогой мой читатель, хочу сказать: худшее, что можно сделать при выборе ПИФа, — это выбирать его по названию.

И все же давайте разберем доводы моего, как вы понимаете, бывшего знакомого (стали бы вы общаться с человеком, который вас выставил этаким глупцом на всю страну?).

Порекомендовал профессионал. Ну что на это скажешь! Наверное, ничего. Хотя, постойте, а на основе каких критериев производил вышеупомянутый профессионал оценку работы данного фонда? Уверяю

36 Как обыграть рынок, инвестируя в ПИФы

вас, за несколько месяцев работы критериев, которые могли бы дать нам материал для оценки работы фонда, нет!

Фонд с государственным участием. Уверен, что даже маркетологи обсуждаемого ПИФа не ожидали, что найдутся «экземпляры», которые, увидев в названии фонда словосочетание «с государственным участием», решат, что государство каким-либо образом участвует своими активами (а может, и гарантией прибыли) в деятельности ПИФа. Конечно же, это не так! Но надо отметить — ход хороший.

Красная площадь. Против лома, как говорится, нет приема! В подсознании большей части населения нашей страны Красная площадь ассоциируется с самыми приятными и торжественными моментами жизни, но к прибыли это не имеет никакого отношения!

<< | >>
Источник: Г. В. Эрдман. Как обыграть рынок, инвестируя в ПИФы. 2005

Еще по теме Красота — страшная сила:

  1. Глава 31 Очень страшное слово «террибиле»
  2. Сила перемен
  3. Вторая сила: большой бизнес и предпринимательство
  4. Тариф и дешевая иностранная рабочая сила
  5. Первая сила: общество «итоговых показателей прибыльности»
  6. Третья сила: управляющие фондами превращаются в дочерние предприятия
  7. Экономический рост, среднее количество отработанных часов и временная рабочая сила
  8. Наталья Александрова. Зеркало Вельзевула, 2017
  9. Анна Гурова. Кукольный домик, 2014
  10. Николай Метельский. Срывая маски, 2018