Продуктовые и технологические нововведения, их взаимосвязь и влияние на развитие технологического процесса

Источником появления продуктовых нововведений обычно является сочетание потребностей рынка и технико-экономических возможностей предприятия для их появления и реализации.

Базовые продуктовые нововведения первоначально ис-пользуются на небольших, часто — не занятых секторах рынка, обеспечивая временную монополию, высокие цены и высокие прибыли для предприятия.

¦ быть дешевле при том же уровне качества — в этом случае она завоевывает рынок по мере роста объема выпуска;

¦ уровень ее потребительских свойств должен быть выше, чем у традиционной продукции, в этом случае ее цена может быть выше цены традиционной продукции.

Продуктовые нововведения можно подразделить на два вида: направленные на совершенствование базовой модели и выпуск принципиально нового продукта.

Технологические нововведения имеют иную динамику развития. Опробованное на одном предприятии, оно начинает диффундировать на другие, при этом скорость их распростране-ния зависит от их капиталоемкости, эффективности и универ-сальности, а также от адаптивности.

Результатом внедрения базовых технологических ново-введений является существенное повышение производительности труда, снижение себестоимости и рост качества продукции.

Выводы:

¦ Технологический прогресс осуществляется за счет реализации двух направлений нововведений: продуктовых и технологических.

¦ Продуктовое нововведение направлено на завоевание рынка за счет предоставления ему новых потребительских услуг; его эффективность определяется рынком: спросом, удовлетворением альтернативными продуктами и т.д., т.е. эффективность про-дуктовых нововведений определяется маркетингом.

¦ Технологическое нововведение воздействует на производство всех товаров на данном предприятии, его эффективность проявляется, прежде всего, за счет снижения себестоимости продукции (завоевание рынка снижением цен) и улучшения условий труда (завоевание рынка рабочей силы).