Дмитрий Засухин. ЮРИДИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ .КАК ПОСТРОИТЬ ЛИЧНЫЙ БРЕНД ЮРИСТАМ И АДВОКАТАМ?. 2014

Рынок юридических услуг стремительно развивается, и сегодня привлечение клиентов с помощью построения бренда стало насущной необходимостью. Книга "Юридический маркетинг. Как построить личный бренд юристам и адвокатам" дает пошаговые инструкции, необходимые для построения персонального бренда – одной из главных составляющих успеха юристов и адвокатов. В ней отражен пятилетний опыт практикующего юридического маркетолога Дмитрия Засухина, который помог создать бренд многим юристам и адвокатам из России и других стран СНГ. В доступной и понятной форме она подает максимум полезной информации, которая будет незаменима как для начинающих, так и для опытных специалистов .

<< | >>
Предисловие Андрея Князева
От автора. Кому не стоит читать эту книгу?
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 Персональный бренд в юридическом бизнесе: определение и назначение
ЧТО ТАКОЕ ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ?
КТО ТАКОЙ ЧЕЛОВЕК-БРЕНД?
ЗАЧЕМ ВАМ НУЖНО СТАНОВИТЬСЯ БРЕНДОМ?
ПОЧЕМУ ВАШИМ КЛИЕНТАМ НУЖНО, ЧТОБЫ ВЫ СТАЛИ БРЕНДОМ?
НЕДОСТАТКИ ЛИЧНОГО БРЕНДА
ПОДВЕДЕМ ИТОГИ
ГЛАВА 2 Подготовка к построению персонального бренда
ПОСТРОЕНИЕ ЛИЧНОГО – ЭТО ТЕХНОЛОГИЯ
КЛЮЧЕВАЯ ФОРМУЛА ПОСТРОЕНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА В ЮРИДИЧЕСКОМ БИЗНЕСЕ
КТО ВАШ КЛИЕНТ?
В ЧЕМ ВЫ ЭКСПЕРТ? СПЕЦИАЛИЗИРУЕМСЯ НА КЛИЕНТЕ
Почему специализация на клиенте работает?
Чем выгодна специализация на клиенте для юриста?
На каком клиенте специализироваться?
Методы выбора специализации
Адаптация в нише
Ключевая ошибка при выборе ниши – мультинишевание
ЧТО ОТЛИЧАЕТ ВАС ОТ ДРУГИХ?
ВАША МИССИЯ
Зачем же нужна миссия при построении личного бренда?
ПОСТАНОВКА ЦЕЛИ И ПЛАНИРОВАНИЕ ДЕЙСТВИЙ
АНАЛИЗ ТЕКУЩЕГО ПОЛОЖЕНИЯ И ПЛАНИРОВАНИЕ РЕСУРСОВ
Чего вы достигли?
Какие у вас есть ресурсы?
НЕОБХОДИМЫЕ НАВЫКИ
Необходимые профессиональные навыки
Необходимые личностные навыки
ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ ПО ПОСТРОЕНИЮ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА
ПОДВЕДЕМ ИТОГИ
ГЛАВА 3 Психология построения личного бренда
ГЛАВНАЯ ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ УСТАНОВКА: ВЫ УЖЕ БРЕНД!
ЧТО МЕШАЕТ ВАМ СТАТЬ БРЕНДОМ? Неадекватная картина мира
РАБОТАЕМ НАД СВОЕЙ КАРТИНОЙ МИРА
БОРЕМСЯ СО СТРАХАМИ
САМОМОТИВАЦИЯ
ПОДВЕДЕМ ИТОГИ
ГЛАВА 4 Практика построения личного бренда: офлайн-инструменты
ФОРМИРОВАНИЕ ЛИЧНОГО ОБРАЗА ЮРИСТОВ И АДВОКАТОВ
Внешний облик
Фотосессия
Графический фирменный стиль
Несколько рекомендаций по построению фирменного стиля:
Профессиональное резюме
ОТРАЖЕНИЕ ВАШЕЙ ЭКСПЕРТНОСТИ
Ваша специализация
Профессиональные награды
Участие в ассоциациях
Ваши корпоративные материалы
Участие в рейтингах
Ваши публикации
Отзывы клиентов
НЕТВОРКИНГ, ИЛИ ПОСТРОЕНИЕ ДЕЛОВЫХ СВЯЗЕЙ В ЮРИДИЧЕСКОМ БИЗНЕСЕ
РАБОТА СО СМИ
Зачем юристам и адвокатам дружить с журналистами?
Форматы присутствия в СМИ
Журналисты нуждаются в вас и ждут от вас следующие материалы:
Как установить контакт со СМИ?
Правила взаимодействия со СМИ
УЧАСТИЕ В МЕРОПРИЯТИЯХ
Почему важно участвовать в мероприятиях?
Какие мероприятия выбрать?
Как выйти на организаторов?
Правила успешного сотрудничества с организаторами
ОРГАНИЗАЦИЯ СОБСТВЕННЫХ МЕРОПРИЯТИЙ Зачем вам нужно организовывать собственные мероприятия?
Почему клиентам нужны мероприятия, проводимые вами?
Какие мероприятия интересны вашим клиентам?
Как организовать свое мероприятие? Подготовительный этап
Как привлечь аудиторию?
Вовлекаем партнеров в организацию мероприятий
Платное или бесплатное мероприятие?
Важные фишки
PR организованного мероприятия
Чек-лист организатора мероприятия
ПОДВЕДЕМ ИТОГИ
ГЛАВА 5 Практика построения личного бренда: онлайн-инструменты
ВИДЕО В ИНТЕРНЕТЕ
Какие форматы видео интересуют вашу аудиторию?
Как снимать? Хитрости видеосъемки
Куда выкладывать видео? Как распространять?
Как раскрутить видео в Сети?
Фишки видеомаркетинга
СТАТЬИ В ИНТЕРНЕТЕ
БЛОГИ
Зачем юристам нужны блоги?
О чем писать в блоге?
Как писать, чтобы вас читали? Повышаем качество контента
Дам несколько советов:
Где размещать блог?
Как раскрутить блог?
Фишки при ведении блога
Ссылка на email – рассылку в блоге
Как оценить эффективность блога?
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Зачем нужны социальные сети при построении бренда?
Какие социальные сети использовать?
Как получить эффект от социальных сетей в своей юридической практике?
Какая информация интересует людей в соцсетях?
Что делать с существующими личными профилями?
Часто задаваемые вопросы по социальным сетям
ЕМАIL-МАРКЕТИНГ
Что такое email-маркетинг и как он помогает строить бренд?
Как создать рассылку?
Где брать подписчиков?
Ключевые ошибки
ВЕБИНАРЫ
Что такое вебинары и как они помогают строить бренд?
О чем и как говорить на вебинаре?
Как собрать аудиторию на вебинар?
Как продать на вебинаре?
Как же найти золотую середину?
Где провести вебинар?
Фишки при проведении вебинара. Как сделать мероприятие интересным?
ПЕРСОНАЛЬНЫЙ САЙТ
Что должно быть на сайте?
Продающие фишки юридического сайта
Как же сделать так, чтобы видео сработало?
Как создать качественный юридический сайт?
Продвижение сайта
Часто задаваемые вопросы по созданию и продвижению сайтов
УПРАВЛЕНИЕ РЕПУТАЦИЕЙ В ИНТЕРНЕТЕ
Новые угрозы для юридического бизнеса
Как управлять репутацией в Интернете?
ПОДВЕДЕМ ИТОГИ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Вместо послесловия: интервью с Андреем Князевым
Об авторе
Рецензия на книгу

Книги и учебники по дисциплине Юриспруденция:

  1. Джон Дуглас, Марк Олшейкер. Психологический портрет убийцы. Методики ФБР - 2016 год
  2. Дмитрий Засухин. Юридический маркетинг Как привлечь клиентов юристам и адвокатам - 2014 год