Объекты маркетинговых исследований

Маркетинговые исследования представляют собой комплекс мероприятий по исследованию вопросов, связанных с процессом выпуска, размещения, обращения, конвертации, обмена, дарения, наследования и иных способов обращения ценных бумаг на первичном и вторичном рынках.
В этот комплекс мероприятий входят: сегментация рынка, изучение видов ценных бумаг и их инвестици-онных качеств, анализ форм обращения. К объектам маркетинговых исследований на рынке ценных бумаг относятся:
• выпуск ценных бумаг, инвестирование средств в ценные бу-маги;
• диагностика фондовых операций;
• исследование каналов сбыта;
• рекламная деятельность;
• определение наиболее эффективных способов обращения цен-ных бумаг;
• изучение потенциальных инвесторов;
• изучение мотивации инвесторов;
• анализ конкурентоспособности;
• оценка риска;
• оценка эффективности (прибыльности) обращения и выпуска ценных бумаг.
По каждому из названных объектов существует целый ряд целей и задач маркетингового исследования, специальных методов. На-пример, при исследовании мотивации инвесторов главный интерес состоит в определении прямых и косвенных, объективных и субъективных причин их действий (стремление приобрести данные ценные бумаги, осуществить определенную фондовую операцию и т.д.). Анализ мотивов поведения инвесторов, оценка их предпочтений опираются на специальный инструментарий. Используются экспертные оценки, система тестирования, анкетирования, логическое моделирование. Цель исследования мотивации инвесторов — выявить главные определяющие мотивы поведения инвесторов на рынке ценных бумаг.
Его задачи — установить всевозможное мотивы поведения инвесторов на рынке ценных бумаг, определить сис
тему потребительских предпочтений, изучить структуру потреби-тельского спроса, рассмотреть региональную градацию мотивов, определить степень влияния макросреды, выявить особенности пред-почтений в зависимости от отраслевой принадлежности эмитентов и инвесторов.
Объектом маркетинговых исследований являются различные виды ценных бумаг и операций с ними.
Следует отметить, что в России существуют реальные предпо-сылки активизации маркетинговых исследований на региональных рынках ценных бумаг. К организационным предпосылкам относятся: наличие фондовых центров и фондовых магазинов, инвестиционных компаний, финансовых брокеров и дилеров, создание региональных комиссий по ценным бумагам и фондовому рынку.
Таким образом, объектом маркетинговых исследований выступают потребности потенциальных инвесторов (уровень спроса), обо-снование уровня предложения, вопросы регулирования обращения и ценообразования на рынке ценных бумаг. К основным задачам маркетинговых исследований относятся: создание механизмов изу-чения спроса и предложения на рынке ценных бумаг, анализ моти-вации поведения участников рынка, работа по связям с обществен-ностью и формированию общественного мнения, реклама, изучение конкурентной среды, исследование каналов сбыта и сегментов рынка ценных бумаг. Выполнение этих задач способствует повышению эффективности рынка ценных бумаг.
<< | >>
Источник: Т.Б. Бердникова. Рынок ценных бумаг и биржевое дело. 2002

Еще по теме Объекты маркетинговых исследований:

  1. Направления, этапы и методы маркетинговых исследований
  2. Роль маркетинговых исследований в составлении бизнес-плана
  3. Организация маркетинговых исследований на рынке ценных бумаг
  4. Различные уровни сравнения в зависимости от объектов исследования
  5. Социальный капитал как объект исследований в экономической науке
  6. Прогностические Исследования (исследование предсказания – исследование ожидаемого)
  7. Направления работы маркетингового подразделения банка
  8. Специфика и виды маркетинговой деятельности
  9. Особенности маркетинговой деятельности в банке
  10. Ценовая стратегия фирмы как элемент ее маркетингового плана
  11. Объекты страхования и страховое покрытие. Объекты страхования